2005年称得上是中国企业的“事件营销”年。各行各业搭乘“神六”升空，进行事件营销；《超级女声》是蒙牛乳业联姻湖南卫视进行“蒙牛酸酸乳”推广的事件营销活动；青岛啤酒也联姻CCTV《梦想中国》来诠释其新的内涵。家电业，也不甘落后，白电巨头海尔借“08奥运”造势、热水器大王华帝借“十运火炬”做文章，家电企业体育营销如火如荼。
 
　　一年多以前退出与联想争夺“TOP”（TheOlympicProgram，奥林匹克计划的缩写）全球赞助商的海尔，2005年出人意料地夺得了“北京奥运会白电赞助商”的头衔———与联想的“TOP”这一顶级头衔相比，“北京奥运会赞助商”的头衔要低了三级。 

　　2005年的8月12日，北京奥组委在青岛奥帆基地正式宣布：“海尔集团成为北京2008年奥运会白电赞助商。”在奥运签约仪式结束时，海尔正式启动了“海尔•青岛号大帆船中国沿海行”活动，一艘有海尔与奥运标志的帆船鸣笛驶向大海，寓意：“扬帆奥运、海尔起航”。 

　　海尔积极参与赞助奥运会竞争已经为海尔在全球市场赢得“名次”：据最新调查结果显示，按营业额统计，海尔集团目前在全球白色电器制造商中排名第四，海尔的目标是成为世界白色家电行业第一制造商。 

　　华帝股份公司是九运会的火炬独家研制和捐赠商，在2005年召开的十运会中，他再次承担了十运会火炬接力活动所需的火炬、火种盒、点火器等器材的研发和生产任务，并以火炬等产品折合人民币192.3万元捐赠十运会筹委会，也因此，华帝股份获得了十运会特殊标志使用权，成为十运会特殊标志使用许可企业。 

　　中山华帝燃具股份有限公司品牌管理本部经理罗斌在接受记者采访时说，体育营销是基于品牌战略和营销战略基础之上有别于企业表面营销方式的一种营销手段，也是大企业国际化道路的手段之一，体育营销带给厨卫企业最大的启发就是如何通过品牌或产品共性建立联系，从而在企业与消费者之间建立情感关系，达到一种体验营销概念，华帝正是将企业技术与体育项目建立技术合作关系来冲击体育营销之门，赢得媒体及大众的关注和肯定。 

　　据了解，以“华帝独家研制并捐赠十运会火炬”为中心开展的“体育营销”，通过品牌或产品共性建立联系，从而在企业与消费者之间建立情感关系，达到一种体验营销概念。据罗斌介绍，“体育营销”使消费者、代理商和零售商等企业相关群体对华帝的认知度、可信度得以大幅提高，同时树立了华帝良好的企业形象，有利于塑造品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，扩大行业影响力，助其成为厨卫市场的主导品牌，有利于扩大市场份额和市场占有率。 

　　随着2007年女足世界杯、2008年奥运会、2010年亚运会的主办权落户中国，体育营销成为商界新宠，也成为了中国企业走出国门的一次契机，而这一商机对于中国家电企业来说更加具备“诱惑力”。