作为２００８年北京奥运会前的最后一届奥林匹克运动会，都灵冬奥会的预算总额居然出现了近１亿美元的赤字。“奥运会出现了两极分化。”美国《华盛顿时报》评论说。 

在记者蒂姆·雷姆克名为《都灵奥运会活在北京的阴影之下》的文章中，他说：“都灵冬奥会已经被冠上了‘静悄悄’的名头，大部分是因为赞助商都把目光投向了２００８年的北京，试图进入他们没有踏足过的中国市场。” 


蒂姆认为，北京奥运会将是奥运史上“最赚钱、参与者也最多的奥运会”。据称，北京奥运会将从众多的赞助商身上收到超过１０亿美元的赞助数额——两倍于雅典奥运会的赞助，甚至还是都灵冬奥会总预算的２／３。而都灵冬奥会官方现在还在试图售出１００万张门票。据统计，即使这些门票全部如数售出，这届冬奥会也将是１９９２年法国阿尔贝维尔冬奥会以来观众人数最少的一届。２００２年的盐湖城吸引了近１５０万名观众。而北京奥运会“很可能吸引创纪录地吸引１０００万名观众。”蒂姆说。 



作为美国２００６、２００８两届奥运代表团的赞助商之一，美国银行发言人乔·古德说的话很能代表其它国际大商家的心声：“２００８北京奥运会让商家们垂涎欲滴，因为那是一个正在疾速发展的市场。机会无限多。” 



古德说，美国银行既可以通过对美国队的赞助来吸引国内客户，又能通过２００８北京奥运会来推进它与中国建设银行之间的合作。本届冬奥会的主赞助商之一，Ｖｉｓａ国际信用卡组织也坦承自己对两年后的渴望。“奥运会打开了中国的大门，”Ｖｉｓａ高级副总裁迈克尔·林奇说，“我们简直不敢想象如我们这样的公司以后在中国的发展潜力。” 

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由于运动项目的单一性及其他因素，冬季奥运会与夏季奥运会的比较向来都不是一个级别，不过，离２００８年北京奥运会还有两年，都灵冬奥会受到的影响显然大了一点。“都灵冬奥会在２月一结束，你们就能看到前所未有的对北京的关注。”体育市场管理集团的首席执行官简·卡茨夫说。